ČJ 193 Rozumíme reklamě a umíme (se) před ní bránit?

Vzdělávací cíl

Cílem semináře je osvojování:

• základních vědomostí z masové a marketingové komunikace – jak je rozlišit
• prostředků persvazivní i manipulativní reklamy
• vědomostí o verbálních i neverbálních výrazových prostředcích účinné reklamy podle zaměření na cílovou skupinu
• a především upozornění na strategie, jimiž námi reklama manipuluje, jimiž porušuje ochranný štít spotřebitelů (bez ohledu na jejich vzdělání, věk a zkušenosti).

Pedagogům je tak dán návod, jak přispět k ochraně žáků a studentů před škodlivými účinky agresivní reklamy.

Obsah akce

Tematický blok Rozumíme reklamě a umíme (se) před ní bránit? představí různé formy marketingové komunikace a soustředí se především na jednu z jejích forem – na reklamu (vizuální i audiovizuální, marketingovou, sociální i politickou). Seznámí s jejími globálními cíli, s její historií a zaměří se také na jazykové i nejazykové prostředky a strategie, jimiž autoři reklam manipulují různými cílovými skupinami (vše bude doloženo ukázkami reklam). Součástí semináře budou otázky zneužití reklamy a obrany před jejím působením.

Témata:

1.         Marketingová komunikace, Marketingový komunikační mix

2.         Druhy a typy reklamy

3.         Cíle a funkce reklamy

4.         Verbální prostředky v reklamě

5.         Cílová skupina – rozhodující faktor při tvorbě reklamy

6.         Vývoj vyjadřovacích prostředků a strategií v české reklamě

7.           Odborný styl a česká reklama