ČJ 193

Rozumíme reklamě a umíme (se) před ní bránit?

Vyučující: Doc. PhDr. Hana Srpová, CSc.

Vyučovacích hodin: 8 (1h = 45 min)

Vhodné pro šablony: ANO

Obsah akce

Termíny

Vzdělávací cíl

Určeno pro

Podobné kurzy

Objednat

Obsah akce

Tematický blok Rozumíme reklamě a umíme (se) před ní bránit? představí různé formy marketingové komunikace a soustředí se především na jednu z jejích forem – na reklamu (vizuální i audiovizuální, marketingovou, sociální i politickou). Seznámí s jejími globálními cíli, s její historií a zaměří se také na jazykové i nejazykové prostředky a strategie, jimiž autoři reklam manipulují různými cílovými skupinami (vše bude doloženo ukázkami reklam). Součástí semináře budou otázky zneužití reklamy a obrany před jejím působením.

Témata:

1. Marketingová komunikace, Marketingový komunikační mix

2. Druhy a typy reklamy

3. Cíle a funkce reklamy

4. Verbální prostředky v reklamě

5. Cílová skupina – rozhodující faktor při tvorbě reklamy

6. Vývoj vyjadřovacích prostředků a strategií v české reklamě

7. Odborný styl a česká reklama

Vzdělávací cíl

Cílem semináře je osvojování:

základních vědomostí z masové a marketingové komunikace – jak je rozlišit
prostředků persvazivní i manipulativní reklamy
vědomostí o verbálních i neverbálních výrazových prostředcích účinné reklamy podle zaměření na cílovou skupinu
a především upozornění na strategie, jimiž námi reklama manipuluje, jimiž porušuje ochranný štít spotřebitelů (bez ohledu na jejich vzdělání, věk a zkušenosti).

Pedagogům je tak dán návod, jak přispět k ochraně žáků a studentů před škodlivými účinky agresivní reklamy.